<< креатифф >>
Комфортный монтаж имитирует течение жизни. Взгляд зрителя не замечает склеек кадров. Зритель постоянно понимает, где он находится и что происходит.
Креативный (акцентный) монтаж рваный, скачкообразный. Стыки кадров подчёркнуты, зритель переносится из одного места и времени в другое, сталкиваются фразы, ритмы, формы...
В совковой рекламе должны быть:
Стратегичность меседжа.
Внимание к тексту и его смыслу.
Игра слов.
Нелинейность мышления.
Нельзя быть закрытым. Надо быть харизматиком.
..........................................................................................
— Чапаев, ты сам понимаешь, что сказал массам?
— Не важно, понимаю ли я, главное — они поняли!

Слоганы:
...В отличие от кризиса искусство вечно.
...Они присматривают за человечеством. А кто присмотрит за ними?
...Пока вы грустите о бывших клиентах, ваши будущие ходят по интернету.